Dans ce post, nous allons aborder l’un des éléments les plus importants et les plus nécessaires du travail de référencement : l’audit de référencement.

Vous apprendrez comment faire un audit de votre propre site web pour trouver toutes les erreurs et les corriger le positionnement de vos pages dans Google.

Il est important de préciser dès le début qu’il n’existe pas de méthode unique valable pour réaliser un audit SEO. Il y a toujours à apprendre des autres professionnels et intégrer des aspects intéressants à notre propre méthodologie, le SEO est un apprentissage constant.

Qu’est-ce qu’un audit de référencement ?

Un audit SEO consiste à analyser pas à pas chacun des aspects ou facteurs SEO qui affectent le positionnement d’un projet web, afin de développer un diagnostic aussi précis que possible et de détecter les erreurs, les problèmes, les difficultés et les opportunités SEO et ainsi pouvoir mettre en œuvre des améliorations dans le futur dans le but de se positionner sur les moteurs de recherche.

Il n’y a pas une seule façon valable de faire les choses, c’est-à-dire que chaque professionnel ou agence a sa propre méthode d’analyse. Cependant, un audit de référencement doit couvrir tous les principaux aspects et facteurs clés qui affectent le positionnement.

Il existe tout de même un certain consensus sur les facteurs de positionnement les plus importants, même si, sur certains aspects, il peut y avoir des points de vue différents, d’où des méthodes différentes.

Comment faire un audit de référencement étape par étape ?

L’audit de référencement doit analyser soigneusement tous les facteurs qui affectent le positionnement, toujours du point de vue de la personne qui l’effectue, en fonction de son expérience et de sa vision du référencement.

En tenant compte de cela, et en suivant certains critères, il est possible de découper le processus d’audit en 5 phases principales :

  • Indexabilité/Crawlabilité
  • Contenu/mots-clés/CTR
  • Liens entrants/autorité de domaine
  • Performance/Adaptabilité/Capacité d’utilisation
  • Code et balises

Indexation des pages

L’analyse des URLs du site qui sont indexées et qui peuvent être utilisées par le moteur de recherche comme résultat de recherche et un premier facteur est très important. Un site web devrait toujours avoir des URL pertinentes pour le référencement, c’est-à-dire celles sur lesquelles il y a une réelle intention de recherche et qui ont été optimisées dans l’intention d’apparaître classées pour ces recherches.
Un site web devrait toujours avoir ses URL pertinentes indexées.

Dans cette optique, il est aussi important que les URL pertinentes soient indexées que les URL non pertinentes ne le sont pas.

Par URL non pertinentes, nous entendons toutes les pages d’un site qui ne fournissent pas d’informations pertinentes pour une intention de recherche spécifique ou qui n’ont pas été optimisées pour le référencement, ou qui offrent un contenu médiocre (thin content) ou qui ont un contenu qui se chevauche ou fait double emploi avec d’autres URL sur le site, de sorte qu’elles ne fournissent rien de nouveau.

Par « crawling », nous entendons le processus de lecture par Google du contenu offert par les URL d’un site web. Google préfère ne pas explorer les URL non pertinentes, car cela permet d’économiser du temps d’exploration qui peut être utilisé pour explorer d’autres URL pertinentes.

Dans le cas de très grands sites web, à partir d’environ 10 000 URL, Google peut avoir du mal à voir toutes les URL et à les indexer, en raison du budget limité pour l’exploration.

Il est donc d’autant plus nécessaire de consacrer un certain temps à l’analyse des éventuels problèmes d’exploration et d’indexation et à leur résolution une fois que les raisons pour lesquelles les URL sont ou ne sont pas explorées ou indexées ont été découvertes.

le fichier robots.txt est utilisé pour donner des ordres aux moteurs de recherche sur les parties du site qui doivent être explorées ou non. Cela se fait en utilisant la commande Disallow, puis une URL relative telle que /directory ou /url.

Vous pouvez également ajouter la commande Autoriser pour autoriser l’accès à certaines zones ou URL comme exception à une interdiction.

Dans le fichier des robots, vous pouvez également définir l’emplacement exact du plan du site afin de faciliter la tâche des moteurs de recherche.

Dans l’audit de référencement, vous devez vérifier qu’il existe un fichier de robots et qu’il est correctement configuré, en fonction des zones du site qui doivent être bloquées ou autorisées pour le crawling, selon les besoins du projet en termes d’indexation, de budget de crawl, de paginations, de duplications de contenu, etc.

Le fichier sitemap

Le fichier xml sitemap doit contenir une liste des URL indexables du site afin de faciliter l’exploration et l’indexation du site par Google, d’éviter les erreurs d’indexation et d’accélérer le temps d’exploration, ce qui peut favoriser l’accessibilité de votre projet par les moteurs de recherche et optimiser votre budget d’exploration.

Il est donc recommandé que tous les sites web, en particulier les plus complexes et comportant un grand nombre d’URL, aient ce fichier disponible et ajouté par la console de recherche afin que les moteurs de recherche puissent le lire.

Le plan du site doit contenir les URL pertinentes que vous souhaitez indexer, et non celles qui ne sont pas pertinentes ou qui n’offrent pas de contenu pour une intention de recherche particulière.

Contenu

Le contenu est un facteur clé du référencement qui doit être analysé en profondeur pour détecter d’éventuels problèmes et l’optimiser au maximum.

Certains des aspects les plus importants du référencement liés à la qualité du contenu qui doivent être analysés sont la valeur qu’il apporte, la rétention, la permanence et la fidélité des utilisateurs, les doublons.

En outre, dans ce bloc, il convient également d’analyser la stratégie des mots-clés, l’architecture, les liens internes, les erreurs 404, les liens brisés, les redirections, les URL et l’optimisation des images.

La valeur que le contenu apporte à l’utilisateur, c’est-à-dire le niveau de satisfaction que l’utilisateur obtient lorsqu’il consomme le contenu pour répondre à ses besoins spécifiques exprimés par la recherche est très importante.

Lorsque le contenu est perçu par l’utilisateur comme précieux, celui-ci effectue généralement des actions positives pour le référencement du site, comme placer des liens naturellement (essentiel pour le référencement), rester sur la page et visiter d’autres URL, partager sur les réseaux sociaux, ajouter des commentaires, le recommander aux autres utilisateurs, etc.

Il s’agit d’un facteur quelque peu subjectif, car il n’existe pas d’outil qui mesure directement la valeur d’une URL, mais vous pouvez mesurer des facteurs tels que le temps d’attente, le rebond, les liens, les partages sur les réseaux sociaux, les commentaires positifs des utilisateurs, etc.

Optimisation du contenu (balises, densité de mots clés, etc.)

Le contenu doit être conforme à la structure correcte des balises h-header, c’est-à-dire que le contenu est structuré selon un format logique de balise h1 ou de titre 1 pour le titre principal, de titres 2 ou h2 pour les sous-titres ou les titres principaux, de titres 3 ou h3 pour les sous-titres, etc.

Il va de soi que dans ces balises d’en-tête ou titres h, nous allons placer suffisamment de mots pertinents du contenu (mots clés et mots apparentés), ce qui est bénéfique pour que Google comprenne que ces mots sont importants.

Il est également très important de disposer de la balise <title>, qui est généralement celle qui contient le titre (et le mot-clé) et qui coïncide généralement avec le titre du h1, bien que ce ne soit pas toujours le cas. Il s’agit de la balise la plus importante de toutes en termes de pertinence pour Google. En outre, ce que vous mettez dans le titre apparaît alors comme titre dans la boîte de résultats de recherche Google (SERP).

Organiser le contenu de cette manière est non seulement bon pour la bonne compréhension  par l’utilisateur, mais aussi pour Google, puisque les balises de titre h et les textes que vous y incluez sont pertinents pour le moteur de recherche.

L’architecture web

L’architecture web est un facteur très important qui ne fonctionne pas toujours correctement sur les sites web. La manière dont un site web structure ses sections et regroupe ses URL, la profondeur des répertoires dans lesquels se trouvent les URL, la hiérarchisation des informations du site, la manière dont les URL sont liées entre elles en interne, etc.

Comment l’architecture web affecte-t-elle le référencement ? Son impact est étudié à trois niveaux : d’une part, il influence la compréhension et la facilité de navigation des utilisateurs sur le web (essentielle pour la conversion), d’autre part, dans la façon dont les moteurs de recherche explorent et comprennent le site. Et enfin, dans la manière dont l’autorité interne du site web est répartie entre ses différentes URL.

L’architecture du web n’est pas seulement travaillée au niveau structurel, mais aussi au niveau sémantique. Autrement dit, la recherche de mots-clés et les termes clés qui vont fonctionner sur le site peuvent déterminer dans une certaine mesure sa structure et son organisation.

Lorsque vous analysez l’architecture web dans l’audit de référencement, assurez-vous que le site est bien structuré en fonction de critères de convivialité et de sémantique.

Les sections importantes, soit parce qu’elles font l’objet d’une large recherche, soit parce qu’elles constituent une cible de positionnement prioritaire, sont généralement placées dans les menus principaux et les zones supérieures, sont généralement très liées en interne et ne représentent généralement que quelques niveaux de clic (et pas très profond dans l’arborescence du répertoire) par rapport à la page d’accueil.

Les liens internes

Les liens internes sont un facteur important pour le référencement et devrait également être analysé dans l’audit comme un aspect essentiel pour un bon positionnement. Les liens internes transmettent l’autorité entre les URL internes du site.

Il est conseillé d’encourager la création de liens internes pour renforcer les domaines que vous souhaitez rendre plus pertinents au sein du site, en envoyant un jus de lien aux URL que vous souhaitez renforcer.

Comme nous l’avons vu plus haut, les liens internes font également partie de l’architecture web et contribuent à organiser et à répartir l’autorité interne du site, ainsi qu’à faciliter le crawling par le moteur de recherche.

De plus, il bénéficie de la diminution du taux de rebond en recommandant d’autres URL sur le site pour que l’utilisateur les visite.

Quel est le prix d’un audit SEO ?

Le prix de l’audit de référencement dépend de la taille et de la complexité du projet et des domaines à analyser.

Sur un petit site vous pouvez faire un audit complet vous-même et vous pouvez vérifier des aspects spécifiques sur lesquels il y a des soupçons qui génèrent des problèmes ou qui nécessitent des améliorations.

C’est une chose de faire un audit complet et approfondi du site et de l’utiliser ensuite comme une feuille de route détaillée pour la mise en œuvre des améliorations à l’avenir, et c’en est une autre de préparer un document d’orientation sur l’état du projet web comme première approximation pour une analyse ultérieure plus avancée.

Chaque professionnel ou agence peut avoir sa propre façon de calculer le budget de l’audit de référencement, et parfois les prix varient considérablement en fonction d’autres facteurs tels que le niveau technique et le prestige du professionnel ou de l’agence, ou le degré de responsabilité posé par le projet selon la taille et l’importance du client.

 

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