Comment analyser et améliorer sa visibilité sur Google
Positionnement Google
Qu’est-ce que le positionnement d’un site web ?
Le positionnement d’un site web, également connu sous le nom de référencement ou SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des techniques et des stratégies mises en œuvre pour améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc.
L’objectif principal du positionnement d’un site web est d’augmenter sa visibilité auprès des utilisateurs qui effectuent des recherches en ligne.
En général, les internautes ont tendance à cliquer sur les premiers résultats qui apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche, c’est pourquoi il est important pour les sites web d’apparaître le plus haut possible dans ces classements.
Améliorer son positionnement sur Google devient aujourd’hui essentiel pour toute entreprise souhaitant développer son chiffre d’affaires grâce à internet. La plus-value d’un site Web est la possibilité d’acquérir de nouveaux clients auxquels on n’aurait pas accès autrement. Pourtant de nombreuses entreprises se contentent de créer un site Web sans mettre une stratégie de référencement naturel à la base de leur réflexion.
Vous apprendrez dans cet article les bases pour « lancer » votre site sur les moteurs de recherche, mais n’oubliez-pas que le gros du travail se fait en amont (arborescence du site, rédaction du contenu, ergonomie). Si votre site est déjà créé, vous trouverez quelques outils gratuits pour vérifier l’état de santé de votre site Web et son indexation sur les moteurs de recherche.
Indexation et positionnement
Le positionnement se réfère au classement d’un site web dans les résultats de recherche. L’indexation concerne le fait que Google a inclus les pages d’un site dans sa base de données.
Un bon positionnement dépend de l’indexation, mais aussi des efforts SEO pour optimiser le contenu et obtenir des liens pertinents.
Une fois que votre site Internet est mis en ligne, les moteurs de recherche indexent votre site Web sous quelques jours. Généralement vous trouverez votre site en tapant le nom de votre société sur Google.
Vous pouvez vérifier si votre site est indexé en tapant site: et votre nom de domaine (site:monentreprise.fr)
Si votre site Web n’apparaît pas dans les résultats de Google, c’est probablement parce qu’il n’est pas indexé (problème de code, balise no-index…) ou si votre site est plus ancien et qu’il a disparu de Google c’est qu’il a été « puni » (Google pénalise certaines pratiques frauduleuses permettant de booster artificiellement ses positions sur les moteurs de recherche).
Votre site Web vient d’être mis en ligne
Dans le cas où un nouveau site Web est mis en ligne ou une nouvelle page est créée, l’indexation par les robots peut prendre plusieurs jours, vous devez donc être patient avant de vous alarmer. Afin d’aider Google (qui centralise 85% des recherches en ligne) vous pouvez saisir votre URL manuellement dans la Google Search Console.
Pensez également à intégrer votre Sitemap (plan de site) dans la Search console. Google sera ainsi automatiquement informé de l’ajout de nouvelles pages dans le futur. Attention, un sitemap ne garanti pas forcément l’indexation de vos pages.
Vous pourrez vérifier l’indexation de vos pages sur la Search Console en cliquant sur Nouveau – Page – URL exacte et en copiant l’URL de votre page :
search console indexation google
Il suffit de le faire une fois, vous demanderez ainsi à Google d’aller visiter votre site. En lui déclarant la page d’accueil de votre site, les robots iront scanner automatiquement toutes les pages. La Google Search Console est un outil de pilotage qui vous permettra de vérifier la santé de votre site, le nombre de pages indexées, les erreurs ou encore l’ergonomie mobile.
Google accorde beaucoup d’importance aux sites responsives (dont le format s’adapte aux différents types d’écran : PC – smartphones – tablettes).
Vérifier l’indexation de votre site Web sur Google
Pour savoir si votre site Web est présent dans les résultats des moteurs de recherche, entrez une requête de recherche dans la barre de recherche de votre navigateur: site:mondomaine.fr (sans https: // et sans www.) Vous pourrez ainsi vérifier les différentes pages et les sous-pages de votre site Web qui sont indexées.
Certaines pages de votre site Web peuvent ne pas être indexées
Il est normal – et même recommandé – dans certains cas de demander aux robots d’exploration de ne pas indexer certaines pages d’un site Web :
- Les pages au contenu médiocre ou inexistant, dont l’indexation affecterait négativement la qualité globale d’un site Web.
- Les pages avec du contenu en double (Dans le cas des boutiques en ligne il existe souvent du contenu redondant comme les descriptions de plusieurs produits aux propriétés similaires).
- Les pages protégées par un mot de passe. Les balises « Noindex » et « Nofollow » remplissent cette fonction. A vous d’utiliser la console de recherche pour vous assurer qu’elles sont placées au bon endroit (dans la zone d’en-tête des pages concernées) et sur les bonnes pages.
Vous pouvez également utiliser des outils comme MyRankingMetrics pour lancer un audit SEO afin de vérifier quelles pages de votre site Web ne sont pas indexées et trouver les erreurs qui impactent votre SEO. La vérification sur un site de petite taille pourra se faire manuellement.
Votre site Web a été pénalisé
Vous avez peut-être entendu parler des filtres Google ? Google Panda, Pengouin, Pigeon… Voici autant de jolis animaux qui ont fait disparaitre des moteurs de recherche des milliers de sites qui ne respectaient pas les recommandations de Google.
On parle généralement de sur-optimisation. L’achat de liens en masse et de mauvaise qualité, la duplication de contenu, les temps de chargement excessifs, un site pas adapté à l’usage mobile ne sont que quelques-unes des pratiques sanctionnées par les moteurs de recherche. Respecter les bonnes pratiques énoncées par Google vous éviterons de voir vos positionnements disparaitre.
Les sanctions imposées par Google sont variées :
Le bac à sable n’est en fait pas vraiment une punition, mais plutôt un traitement préventif que Google applique aux nouveaux sites Web qui viennent d’être mis en ligne en restreignant leur positionnement en fonction d’un nombre limité de mots clés.
La mise hors service. Si vous constatez une diminution de vos positions sur les pages de résultats, c’est que vous avez été rétrogradé. Perdre plusieurs places sur les pages de résultats peut être dramatique pour une entreprise. Le non-respect de certaines règles évoquée précédemment (sur-optimisation, duplication de contenu, site Web obsolète)…. sont toutes les explications possibles qui conduisent à la désindexation de certains mots ou de pages entières de votre site Web. Cette pénalité peut être temporaire et vous pourrez retrouvez vos positions une fois les corrections effectuées.
La liste noire. Pas besoin d’expliquer, puisque vous l’avez probablement déjà compris: c’est la sanction. Google ne renvoie plus les résultats qui incluent votre site Web, il n’existe pratiquement plus pour Google, mais cette sanction n’est pas nécessairement définitive. Si tel est le cas, désactivez tous les backlinks inappropriés que vous avez configurés, corrigez l’exploitation des mots clés et remplacez tout contenu dupliqué par du contenu nouveau et unique.
Google vous propose même un outil de désaveu : google.com/webmasters/tools/disavow-links-main afin que vous puissiez désavouer tous les liens de mauvaise qualité.
Une fois ces modifications effectuées, revenez à la Google Search Console et envoyez un formulaire de révision à votre moteur de recherche préféré.
Utiliser Google Trends pour optimiser son référencement
Google Trends peut être un outil puissant pour améliorer son positionnement sur Google en fournissant des informations sur les tendances de recherche, les mots-clés populaires et les variations saisonnières.
En l’utilisant, vous pourrez identifier les sujets et les mots-clés en vogue dans votre domaine, ajuster leur contenu en fonction de ces tendances pour attirer un trafic plus pertinent, et anticiper les pics de recherche pour planifier des campagnes promotionnelles ou des lancements de produits.
En surveillant régulièrement les données de Google Trends, les entreprises peuvent rester à jour avec les intérêts changeants de leur public cible et adapter leur stratégie de contenu et de référencement en conséquence pour améliorer leur visibilité et leur classement sur Google.
Analyser son positionnement sur les moteurs de recherches
Il faut noter que votre site Web peut se positionner sur son nom de domaine (ex: monentreprise.com) mais aussi sur une multitude de mots clés qui vont permettre d’attirer les internautes sur votre site.
Il existe plusieurs outils disponibles pour vérifier le positionnement de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche et identifier les différents mots clés. Voici quelques-uns des outils populaires que vous pouvez utiliser :
- Google Search Console : C’est un outil gratuit de Google qui permet de surveiller la performance de votre site dans les résultats de recherche. Vous pouvez y voir les requêtes de recherche pour lesquelles votre site apparaît, ainsi que les statistiques de clics, d’impressions et de taux de clics.
- Google Analytics : Bien que ce ne soit pas spécifiquement un outil de suivi de positionnement, Google Analytics offre des informations précieuses sur le trafic organique de votre site, y compris les mots-clés qui conduisent les visiteurs vers votre site.
- SEMrush : Cet outil payant propose une fonctionnalité de suivi de positionnement qui vous permet de surveiller la position de votre site et de vos concurrents pour des mots-clés spécifiques. Il fournit également des informations sur le volume de recherche, la concurrence et d’autres métriques.
- Ahrefs : Similaire à SEMrush, Ahrefs propose un suivi de positionnement, ainsi que des analyses de backlinks et d’autres données utiles pour améliorer la visibilité de votre site.
- Moz Pro : Moz offre un ensemble d’outils SEO, dont un suivi de positionnement. Vous pouvez surveiller votre classement pour différents mots-clés et suivre les changements au fil du temps.
- SERPWatcher : C’est un outil spécialement conçu pour le suivi de positionnement. Il permet de suivre les classements de votre site pour des mots-clés ciblés et fournit des graphiques et des rapports pour évaluer votre performance.
- Rank Tracker : Un autre outil dédié au suivi de positionnement, Rank Tracker vous permet de suivre vos classements sur différents moteurs de recherche pour une liste de mots-clés.
- Accuranker : Cet outil se concentre sur le suivi de positionnement à grande échelle et fournit des mises à jour fréquentes sur les classements de vos mots-clés.
Il est important de noter que la plupart de ces outils proposent des versions gratuites avec des fonctionnalités limitées, ainsi que des versions payantes offrant des fonctionnalités plus avancées et un suivi plus complet.
Choisissez l’outil qui correspond le mieux à vos besoins et à votre budget pour surveiller le positionnement de votre site internet.